En campaña, #TodoesDiscurso

La incursión de familiares en campaña no es inusual ni extraño, aunque a primera vista así lo parezca. Por el contrario, es una práctica muy común a la cual candidatos y candidatas de diferentes partes del mundo recurren para apuntalar su imagen frente al electorado. Por ejemplo, cuando un candidato intenta evidenciar sus valores como hombre de familia, e intenta proyectarlos al ejercicio del cargo, es muy común verlos en spots políticos con sus hijos y/o con sus esposas ( Spot_Ron DeSantis_Florida ), o bien, con sus familiares más cercanos como padres y hermanos ( Spot_Abdala_Puebla ). En términos de investigación, el fenómeno ha sido estudiado y, en su mayoría, se ha centrado en el papel de las esposas en campaña (Higgins y Smith, 2013; Adida et al., 2016; MacManus y Quecan, 2008). Ahora bien, como le decía, el tema con el uso de esta estrategia es que requiere de un sumo cuidado debido a que este tipo de actores cercanos pueden apuntalar positivamente la imagen que intenta proyectar...

La imagen es uno de los activos más importantes que tiene un candidato o candidata en campaña porque de ella depende la forma en que los votantes moldean sus decisiones en las urnas. Piense, por ejemplo, en un candidato cuya propuesta es una ley para terminar con la corrupción y que más tarde es visto en los medios tomando dinero de contratistas para ser beneficiados. Tras lo ocurrido, claramente su credibilidad quedará dañada y la probabilidad de triunfo anulada, toda vez que los electores suelen ser muy duros con las contradicciones de los políticos. Ahora bien, ya en este escenario, ¿Qué puede hacer un actor político para sobreponerse a un ataque, pifia o escándalo? Pues defenderse, debido a que el candidato o candidata sabe que, de su respuesta, y del despliegue histriónico que haga de ella, dependerá el porcentaje de pérdida que tenga sobre la base de apoyo electoral. En el caso de las candidatas presidenciales, Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum,  el objetivo de este seguimie...