En campaña, #TodoesDiscurso

  Los spots televisivos son el principal instrumento de comunicación política de las campañas electorales en México. Por su función, son el mecanismo central de vinculación entre candidatos y ciudadanos, y el tipo de mensaje al que la mayoría de los ciudadanos están expuestos durante la contienda. Por su cantidad, su presencia es casi ubicua: 22 millones de spots serán transmitidos por todas las señales de televisión abierta en las campañas federales de este año , e interrumpirán la programación de los televidentes . Más allá de las críticas a su superficialidad , partidización y la saturación a los mismos que resienten los ciudadanos, el Estado mexicano ha decidido que la publicidad política sea la pieza central del modelo de comunicación electoral.   Ahora bien, e n la era digital, la publicidad política ha evolucionado considerablemente, adoptando estrategias cada vez más sofisticadas para llegar a los votantes. La aparición de las redes sociales y otras plataformas en lí...

  En nuestra publicación anterior mencionamos las áreas de oportunidad discursivas a las que podrían asistir las candidatas cuando compiten por un puesto de elección popular. Ahí señalamos que un discurso positivo más que uno negativo no necesariamente significaba una debilidad sólo para ellas, toda vez que había evidencia que sugería que un tono negativo suele ser penalizado por los votantes independientemente del género que lo enuncia. También veíamos que el sesgo por género muchas veces no viene dado de inicio, sino que se activa al destacar ciertos rasgos de los estilos de comunicación asociados al género ( i. e. "Defenderé el presupuesto como he defendido el ingreso de mi hogar"). De tal manera que evadir este sesgo implicaba saber distinguir cuándo apelar a estilos retóricos femeninos y cuándo a estilos retóricos masculinos. Una tarea nada sencilla, comentamos, debido a que muchas veces saber reconocer la diferencia puede resultar complicado (¿En qué momento los votan...